Akkurat som det ville for enhver annen vare i markedet, prisen på gull varierer med etterspørsel og forsyning for det. Langt det regnes som den mest stabile i form av investeringer og minuttet økonomien ser ustø, blir verden til sine investeringer i gull.
Tilførselen av gull i markedet kommer fra gruver, gull som kommer inn i markedet for resirkulering og fra sentralbankene i land. The World Gold Council har fastslått at det er flere nye gruver åpne opp, og derfor vil det være en uavbrutt tilførsel av varen og dermed bidra til verdens forsyning. Mens for de fleste land den gjennomsnittlige hold av sentralbanken er rundt 10 prosent, i USA, står dette tallet på rundt 75 prosent. Denne vurderingen er av World Gold Council.
Foruten etterspørselen etter det edle metallet fra allmennheten, gull er også brukt til industrielle så vel som vitenskapelige formål. Dette alene står for rundt 10 prosent av den globale etterspørselen. Såvidt smykker etterspørselen går, går dette gjennom stadige oppturer og nedturer, avhengig av markedet og årstid.
Det er flere årsaker som påvirker prisene på gull og sølv, og de fleste av disse har å gjøre med de økonomiene i verden, samt politiske omveltninger som stadig skjer. Når det er en nedgang i tilførselen av penger i verdens økonomier, går prisen på edle metaller opp. Minuttet det er mer penger i omløp, kommer prisen på gull ned. Til tider som disse menneskene konvertere likvide eiendeler i gull for å sikre at deres verdi forblir stabil over tid. Når økonomien er nedpakket, prisene på gull og sølv går ned, og dette er en indikator på hvordan den aktuelle økonomien er kåpe. I tilfeller av både inflasjon samt deflasjon, er prisen på gull målt mot verdien av den amerikanske dollaren.
Det er flere årsaker som påvirker verdien av amerikanske dollar. Men en konstant er at prisene på gull og sølv avhenge av om verdien av dollaren er opp eller ned. Denne enkle resonnement er at når dollaren svekker andre valutaer få innflytelse og gull blir billigere for dem. Som de kjøper gull, tenderer prisen til opp. Videre internasjonalt, er dollaren reserve valuta i verden. Når en økonomi går svakt, dets banker beskytte sine interesser og investeringer, kjøpe selge dollar og investere i gull. Dette gir mulighet for prisen på metallet å bli skjøvet tilbake opp.